Anche la grande distribuzione, in alcuni casi, si sta adeguando alle richieste dei consumatori che chiedono prodotti sicuri, di cui possono verificare la provenienza, e meglio ancora se legati al territorio. E dunque anche alcuni supermercati – specie quelli di prossimità – condividono i concetti chiave attorno ai quali sta nascendo la rete di Io scelgo Calabria: identità territoriale, fare rete e promozione di un forte mercato interno di prodotti locali di alta qualità.